Wie kann Campagnolo trotz der Schwierigkeiten wieder auf die Beine kommen?

Campagnolo ist einer jener Namen, die in der Radsportwelt wie eine Madeleine aus Prousts Roman klingen. Eine legendäre Marke, Synonym für Innovation, italienische Eleganz und Höchstleistung. Doch die jüngsten Nachrichten zeichnen ein düsteres Bild: finanzielle Schwierigkeiten, anhaltende Gerüchte über Entlassungen und Ungewissheit über die Zukunft. Eine schmerzhafte Situation, sowohl für den Radsport als auch für die italienische Industrie, deren historischer Pfeiler Campagnolo ist. Doch das Unternehmen kann sich noch erholen, vorausgesetzt, es entwickelt seine Strategie weiter.

von Guillaume Judas – Fotos: depositphotos.com, 3bikes.fr

Campagnolo Das heutige Fest jährt sich zum hundertsten Mal, und Seine Geschichte ist geprägt von bedeutenden Innovationen, die die Praxis des Radfahrens grundlegend verändert haben.Ab den späten 1920er-Jahren etablierte die Erfindung der Schnellspannachse die italienische Marke als einen der führenden Akteure der Branche. Ende der 1940er-Jahre brachte Campagnolo das erste moderne Parallelogramm-Schaltwerk auf den Markt und verwendete in den folgenden Jahrzehnten neue Materialien wie Magnesium und später Titan, um die Komponenten leichter zu machen und zu optimieren.

Die Marke ist außerdem der Urheber des Konzepts einer kompletten High-End-GruppeVerkörpert wird dies durch die legendäre Super Record, die von Mitte der 1970er bis Mitte der 1980er Jahre an der Spitze der Fahrradhierarchie stand. Ein Name, der bis heute, auch bei den neuesten Modellen, für absolute Exzellenz steht. Campagnolo zeichnete sich zudem dadurch aus, als erster Hersteller nacheinander 10-, 11-, 12- und schließlich 13-Gang-Antriebe einzuführen und so jedes Mal technologisch führend gegenüber der Konkurrenz zu sein. Revolutionäre Entwicklungen, über die sich noch nie ein Radfahrer beschwert hat.

Angesichts seines direktesten Konkurrenten, des japanischen Giganten Shimano, verpasste Campagnolo Ende der 1980er Jahre eine erste industrielle Chance, indem es zu wenig in den Mountainbike-Markt investierte. Obwohl die Marke im Radsport weiterhin sehr präsent ist, … route auf einem hohen Niveau bis Mitte der 2000er Jahre Eine weitere, noch fragwürdigere strategische Entscheidung schwächte es letztendlich dauerhaft..

Mit der Entscheidung, sich ab 2007 ausschließlich als Elitemarke zu positionieren, gab Campagnolo seine Einsteiger-Gruppen auf.Dadurch wurde die Marke sowohl von Einsteigern im Radsport, die dennoch potenzielle zukünftige Kunden für höherwertige Produkte gewesen wären, als auch vom OEM-Markt (Erstausrüster) abgeschnitten. Die Marke verschwand daraufhin allmählich aus den Katalogen der Fahrradhersteller und überlebte fast ausschließlich in der Massenproduktion.tagà la carte, mit seltenen und teuren Produkten. Ein riskantes Unterfangen in einer Branche, in der die erste Erfahrung oft das gesamte Leben eines Radfahrers prägt..

Produktion in Italien: eine mutige, aber einschränkende Entscheidung

Es wäre unfair, einen wesentlichen Punkt nicht zu erwähnen: Campagnolo produziert weiterhin einen Großteil seiner Komponenten in Italien.und ein weiteres Werk in Europa, insbesondere in Rumänien. Die Marke hat sich bewusst dafür entschieden, ihre Produktion nicht nach Asien zu verlagern und fernab der Monsunzeit zu bleiben.tagMassen-OEM. Dies ist ein starkes, fast schon militantes Bekenntnis zu einer Zeit, in der viele traditionsreiche italienische Marken ihre Produktion weitgehend ausgelagert haben. Diese Positionierung hat natürlich ihren Preis, stellt aber gleichzeitig eine der Säulen der Identität von Campagnolo dar..

Diese Philosophie trug jedoch viele Jahre lang zu einer gewissen Unzufriedenheit bei potenziellen Kunden bei. Die Super Record-Gruppe, das technologische Aushängeschild der Marke, wurde lange Zeit für bis zu 1.000 € mehr verkauft als ihre direkten Konkurrenten (SRAM Red und Shimano Dura-Ace), obwohl sie hinsichtlich Gewicht, Ausstattung und Zuverlässigkeit vergleichbar war.

Mit dem brandneuen Super Record Wireless 13-Gang-Schaltwerk Campagnolo hat sich neu positioniert und liegt nun preislich auf dem Niveau dieser beiden Spitzenmodelle.Es bleibt abzuwarten, ob diese Anpassung ausreicht, um ihm Folgendes zu ermöglichen: reconum einen signifikanten Marktanteil zu gewinnen, obwohl diese Komponenten hochwertige Materialien wie Kohlenstoff und Titan verwenden und eine außergewöhnliche Verarbeitungsqualität aufweisen.

Recondie Massen anlocken

Campagnolo stellt auch Laufräder her, deren Qualität und Zuverlässigkeit seit jeher einhellig gelobt werden. reconHimmelUnabhängig vom Preissegment. Doch auch hier hat die Marke in den letzten Jahren nicht wirklich in die Entwicklung erschwinglicher Modelle investiert, während viele Wettbewerber mittlerweile Carbonlaufräder mit Scheibenbremsen für rund 1.000 € anbieten. Ein Segment, das sowohl hinsichtlich Absatzmenge als auch Sichtbarkeit strategisch wichtig geworden ist.

Umgekehrt, Die italienische Marke bietet weiterhin Schaltgruppen mit Felgenbremsen und mechanischer Schaltung an.So wie es vor zehn oder fünfzehn Jahren war. Ein wahrer Genuss für Puristen oder für diejenigen, die sich nach einer altmodischen Atmosphäre sehnen, aber ein Angebot, das weitgehend den aktuellen Markterwartungen entspricht, die heute von Schallplatten, Elektronik und Standardisierung dominiert werden.

Um zu überleben und wieder mit seiner Aura in Verbindung zu treten, Campagnolo wird wahrscheinlich einen tiefgreifenden Strategiewechsel vornehmen müssen.Das aktuelle Sortiment, insbesondere die Vielzahl an Super Record-Varianten, verwässert die Botschaft und mindert das Prestige. Zu viele Versionen, zu viel Komplexität für einen Markt, der vor allem Klarheit und Konsistenz verlangt.

Abgesehen von der Exzellenz seiner High-End-Gruppen, die niemand leugnen kannteste, Die Rückkehr einer echten Mittelklasse-Produktlinie erscheint unerlässlich.Dort befinden sich die Volumen, die manche als die gras des Marktes. Ziel ist es, eine moderne, zuverlässige und wettbewerbsfähige Gruppe anzubieten, die sich in großen Stückzahlen verkaufen lässt, insbesondere wenn die Fahrradmarken zustimmen, Campagnolo wieder auf Modellen zu verbauen, die komplett montiert und im Handel verkauft werden.

Die Marke würde daher von der Entwicklung einer Schaltgruppe profitieren, die mit der Shimano 105 konkurrieren kann, oder sogar von einer echten Einsteiger-Schaltgruppe – ein Segment, das Shimano derzeit nicht anbietet, das aber von der SRAM Apex besetzt ist. Mit talentierten Ingenieuren und der Expertise aus fast einem Jahrhundert Firmengeschichte hat Campagnolo zweifellos das Zeug dazu.testDie Ressourcen sind ausreichend vorhanden. Es bleibt abzuwarten, ob der strategische Wille folgen wird.

Eine Legende, die bestehen muss

Campagnolo macht aus seinen finanziellen Schwierigkeiten kein Geheimnis und hat trotz erheblicher Investitionen in den letzten Jahren deutliche Verluste verzeichnet.Das Unternehmen hat angekündigt, in den kommenden Monaten etwa 120 Mitarbeiter zu entlassen, bei einer Belegschaft von rund 300 Personen. Das ist zwar sicherlich kein gutes Zeichen, aber es wurde auch ein ehrgeiziger Sanierungsplan erwähnt.

Davon sind wir überzeugt: Wenn es Campagnolo gelingt, seinen Erben zu vereinentagMit ihrer europäischen Industriekompetenz und einem zugänglicheren Angebot kann die Marke noch einige großartige Kapitel in ihrer Geschichte schreiben..

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