vontagund die Publikation „Montmartre mit Punkten: E.Leclercs Meisterleistung auf der letzten Etappe der Tour de France“
Am Sonntag, dem 27. Juli 2025, verließ die Tour de France die Champs-Élysées und machte einen spektakulären Abstecher zum Butte Montmartre. Und auf der berühmten Rue Lepic erhielt der Anstieg einen spektakulären Reiz. Nicht nur wegen der Strecke oder der Menschenmassen – sondern weil sich die gesamte Straße bis hinauf zu den Balkonen in ein Meer aus roten Punkten verwandelte.
Von Jeff TATARD – Fotos: DR
An diesem Tag gelang E.Leclerc, dem Sponsor des gepunkteten Trikots seit 2019, ein seltener Kommunikationscoup: eine vollständige visuelle Immersion mit einer Kohärenz und Kraft, die man bei der Tour selten sieht.Dank der massiven Verteilung von Fischerhüten und weiß-roten T-Shirts in den Tagen vor dem Event kleideten sich Tausende Fans in den Farben des besten Kletterers. Doch das Auffälligste? Nicht nur am Boden: Auch an den Fenstern der Wohnungen in der Rue Lepic beteiligten sich Anwohner in gepunkteten Trikots. Diese spontane Beteiligung der Bevölkerung beweist, dass die Aktion weit über Marketing hinausgeht und zu einem wahrhaft kollektiven Ereignis geworden ist.
Kirsche auf dem Kuchen: Michel-Édouard Leclerc selbst, eine emblematische Figur der Marke, erklomm mit seinen Teams den gesamten Hügel zu Fuß, zwei Stunden vor den Fahrern, begleitet von seinem Sicherheitsdienst.Nicht um anzugeben, sondern um die Atmosphäre zu erleben und vor Ort die Früchte einer präzisen Strategie zu sehen. Eine fast filmreife Szene: Der Dirigent erschafft die lebendige Kulisse seines eigenen Wahlkampfs.
Wir konnten einige der gepunkteten Bobs abholen über 3bikes.fr, wie Hunderte anderer Enthusiasten. Und In dieser festlichen, kompakten und fröhlichen Menge ist es unmöglich, nicht etwas Größeres zu spüren: eine perfekte Verschmelzung zwischen einer Marke, einem Sportsymbol und einem eroberten Publikum..
An diesem Tag war die Rue Lepic nicht nur ein Durchgangsort für die Tour. Sie war eine beliebte, rot-weiße Theaterszene, wo das gepunktete Trikot zur kollektiven Uniform wurde. Ein Geniestreich? Nein. Ein Meisterwerk.
Hoffen wir, dass die Tour zurückkehrt … und Michel-Édouard Leclerc mit ihr.
vontagund die Publikation „Montmartre mit Punkten: E.Leclercs Meisterleistung auf der letzten Etappe der Tour de France“
